Am 19. November 2024 präsentierte Jaguar die neue Marke. Von Grund auf neugestaltet, greift sie das Leitbild „Copy Nothing“ auf, dessen Wurzeln bis zu den Worten des Firmengründers Sir William Lyons zurückreichen. Professor Gerry McGovern OBE, Chief Creative Officer bei JLR, sagte dazu: „Jaguar hat seine Wurzeln in der Originalität. Unser Gründer Sir William Lyons war davon überzeugt, dass ‚ein Jaguar eine Kopie von nichts sein sollte‘. Diese Philosophie prägt heute unsere Vision für Jaguar. Die neue Marke Jaguar basiert auf opulentem Modernismus, was bedeutet, dass sie an jedem Berührungspunkt fantasievoll, mutig und künstlerisch ist. Es ist eine Neuinterpretation, die die Essenz von Jaguar und die Werte, die die Marke einst so beliebt gemacht haben, wieder aufgreift und sie gleichzeitig für ein modernes Publikum relevant macht. Wir gestalten Jaguar für die Zukunft und stellen seinen Status als Marke wieder her, die das Leben unserer Kunden und der Jaguar Enthusiasten bereichert.“
Den ersten Auftritt in Europa hatte der TYPE 00 in der Farbe French Ultramarine in Paris.
Transformation in die Zukunft
Diese Transformation wird durch den Begriff des „Exuberant Modernism“ („Opulenter Modernismus“) geprägt – die kreative Philosophie, die allen Aspekten der neuen Jaguar Markenwelt zugrunde liegt. Sie umfasst mutige Designs, unerwartetes und anderes Denken und schafft einen Markencharakter, der durch furchtlose Kreativität Aufmerksamkeit erregt. Um diesen Wandel zum Ausdruck zu bringen, enthüllte Jaguar zuerst die Symbole des Wandels, die die neue visuelle Sprache zeigen.
Die Markensignatur ist die Unterschrift. Mit geometrischen Formen, Symmetrie und Einfachheit zelebriert sie die Modernität und zeigt das Unerwartete, indem sie Groß- und Kleinbuchstaben in visueller Harmonie nahtlos miteinander verbindet. Das Markenemblem ist nach wie vor der Jaguar Leaper – unser kostbares Herkunftszeichen! Neugestaltet und stets nach vorne springend, ist er ein Symbol für Exzellenz und das Aushängeschild von Jaguar. Das Monogramm dagegen ist ein Code für den Ausdruck und ein Zeichen für ein vollendetes Werk. Es wird als Verzierung oder als letzter Schliff verwendet.
Eckpfeiler der Identität
Der sog. Strikethrough ist die mutige, lineare Grafik, die eine unverwechselbare Präsenz erzeugt und ein sofort erkennbares Erscheinungsbild für Jaguar ist; es lässt weder Nachahmung noch Gewöhnlichkeit zu und ist stilbildendes Element der Modelle. Opulente Farben sind ein Eckpfeiler der neuen Markenidentität, eingebettet in seine Werte und seine Assoziation zur Kunst. Die aus der Palette der Maler stammenden Primärfarben – Gelb, Rot und Blau – sind die tonalen Bausteine, die immer mit Textur oder Bewegung präsentiert werden.
Kreative Philosophie
Mit der Enthüllung des TYPE 00 (Zero Zero) am 2. Dezember 2024 auf der Art Week Miami präsentierte Jaguar die erste physische Manifestation dieser neuen kreativen Philosophie. Die Vorsilbe „TYPE“ verweist auf die Herkunft der Marke und auf Modelle wie die legendären C-, D- und E-TYPES, wobei die erste Null für null lokale Emissionen steht und die zweite für seinen Status als Auto Null einer komplett neuen Modellfamilie. JLR hatte 2021 mit der „Reimagine“-Strategie Jaguar als vollelektrische Luxusmarke angekündigt, wobei sich das visionäre Design den bekannten Konventionen von Elektrofahrzeugen widersetzt. Mit der langen Motorhaube, einer geschwungenen Dachlinie, 23-Zoll-Leichtmetallrädern und einem Fließheckprofil sowie dem Heckabschluss im „Strikethrough“-Design nimmt der Jaguar TYPE 00 Elemente auf, die der DNA von Jaguar folgen und eine spektakuläre Silhouette mit eleganten, modernistischen Oberflächen formen.
»Wir schaffen einen furchtlos kreativen neuen Charakter für Jaguar.«
RAWDON GLOVER
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- Sprung in die Zukunft
Spektakuläres Design und faszinierendes Fahrerlebnis
Dazu wurde neue und einzigartige Architektur, JEA (Jaguar Electric Architecture), von Grund auf neu entwickelt. Die entwickelte Technologieplattform ermöglicht nicht nur das spektakuläre Design, sondern wird auch ein faszinierendes Fahrerlebnis bieten.
Prof. Gerry McGovern erklärt: „Der TYPE 00 ist der Ausdruck der neuen kreativen Philosophie von Jaguar in Reinform. Er hat eine einzigartige Präsenz. Er ist das Ergebnis von mutigem, uneingeschränktem kreativen Denken und großer Entschlossenheit. Er ist unsere erste greifbare und sichtbare Umsetzung und der Grundstein für eine neue Familie von Jaguar Modellen, die anders aussehen wird, als alles, was Sie bisher gesehen haben. Der TYPE 00 ist eine Vision, die nach den höchsten Maßen künstlerischer Leistung strebt.“
Der Charakter der Jaguar DNA
In einem immer homogeneren EV-Markt werden die neuesten Technologien im Bereich Elektrifizierung und das atemberaubende Design die künftigen Jaguar Modelle herausstechen lassen. Das erste Jaguar Serienmodell der neuen Generation wird ein viertüriger GT sein, der Ende 2025 vorgestellt wird. Dazu Rawdon Glover, Managing Director bei Jaguar: „Wir schaffen einen furchtlos kreativen neuen Charakter für Jaguar, welcher der DNA der Marke folgt – aber zugleich zukunftsorientiert und relevant ist und wirklich aus der Masse heraussticht.“
Die Art Week Miami markierte den globalen Neubeginn von Jaguar. Im Zentrum des Art Deco, das jedes Jahr im Dezember zum Zentrum der internationalen Kunstwelt wird, feierte Jaguar britische Kreativität.